%0 Journal Article
%T Marketinˋke odluke u maˋarskim malim i srednjim poduzeˋima
%A Bauer
%A Andr芍s
%A G芍ti
%A Mirk車
%J -
%D 2019
%R 10.22598/mt/2019.31.1.39
%X Saˋetak Svrha 每 Mala i srednja poduzeˋa (SME) imaju vaˋnu ulogu u gospodarstvu na nacionalnim i meˋunarodnim trˋiˋtima. Ove organizacije posluju u razliˋitim uvjetima, posjeduju razliˋite sposobnosti i zbog toga imaju drugaˋiji pristup odreˋenim funkcijama u poduzeˋu (npr. marketingu). Svoju marketinˋku aktivnost one definiraju u drugaˋijem opsegu u usporedbi sa svojim veˋim konkurentima. Cilj rada jest omoguˋiti bolje razumijevanje odreˋenih utjecajnih ˋimbenika koji su prethodnici za razumijevanje marketinˋkih aktivnosti malih i srednjih poduzeˋa. Metodoloˋki pristup 每 S obzirom na relativno malo prethodnih istraˋivanja o ovim uˋincima, odluˋilo se za primjenu kvalitativnog pristupa, i zbog uzorka (malih i srednjih poduzeˋa) i zbog problema istraˋivanja. Marketinˋka aktivnost malih i srednjih poduzeˋa analizirana je kroz izviˋajnu perspektivu; provedeno je 15 dubinskih intervjua u malim i srednjim poduzeˋima. Istraˋivaˋka pitanja analizirana su u kontekstu maˋarskog trˋiˋta. Rezultati i implikacije 每 Kao rezultat pojavili su se neki obrasci utjecaja, poput odluˋujuˋe uloge lidera malog i srednjeg poduzeˋa, snaˋne usredotoˋenosti na potroˋaˋa, sposobnosti prilagodbe trˋiˋtu i inovativne poduzetniˋke karakteristike. Rezultati mogu pomoˋi i znanstvenicima i struˋnjacima u praksi u podruˋju marketinga malih i srednjih poduzeˋa. Ograniˋenja 每 Ograniˋenja istraˋivanja odnose se na veliˋinu i strukturu uzorka te na ograniˋenja kvalitativne metodologije. Doprinos 每 Unatoˋ ograniˋenjima istraˋivanja, otkriveni utjecajni ˋimbenici nisu analizirani u prethodnim empirijskim istraˋivanjima o ˋimbenicima odluˋivanja u malim i srednjim poduzeˋima u kontekstu online marketinga i koriˋtenja alata druˋtvenih mreˋa. Odgovarajuˋi na istraˋivaˋka pitanja pruˋeno je bolje objaˋnjenje o tome kako se donose marketinˋke odluke u malim i srednjim poduzeˋima
%K mala i srednja poduzeˋa
%K marketing u malim i srednjim poduzeˋima
%K marketinˋke odluke u malim i srednjim poduzeˋima
%K opseg marketinga malih i srednjih poduzeˋa
%K kvalitativni dubinski intervjui
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=322990