%0 Journal Article
%T Uloga namjere pregledavanja druˋtvenih medija na ishode ponaˋanja mladih potroˋaˋa
%A Hari Adi
%A Pramono
%A Rabiatul Adawiyah
%A Wiwiek
%A Wihuda
%A Faizal
%J -
%D 2017
%R 10.22598/mt/2017.29.1.39
%X Saˋetak Svrha 每 Istraˋivanjem se nastoji analizirati orijentacija na online kupovinu uˋenika srednjih ˋkola kroz druˋtvene medije i moderirajuˋi uˋinak namjere pregledavanja druˋtvenih medija na odnos izmeˋu orijentacije na kupovinu i elektroniˋkog marketinga od usta do usta. Autori su konkretnije istraˋili uˋinak pretpostavljenih varijabli, ˋto ukljuˋuje hedonistiˋku i utilitarnu motivaciju, namjeru pregledavanja druˋtvenih medija, marketing od usta do usta i namjeru kupovine. Metodoloˋki pristup 每 Podaci su prikupljeni na uzorku uˋenika viˋih razreda srednjih ˋkola. Ukupni uzorak za testiranje istraˋivaˋkog modela obuhvatio je 191 uˋenika viˋih razreda srednje ˋkole. Predloˋen je konceptualni model kako bi se prikazali odnosi izmeˋu orijentacije na online kupovinu i namjere pregledavanja druˋtvenih medija te kako marketing od usta do usta utjeˋe na namjeru kupovine. Rezultati i implikacije 每 Rezultati istraˋivanja pokazuju da specifiˋni aspekti orijentacije ponaˋanja, i to utilitarna i hedonistiˋka motivacija, imaju znaˋajan pozitivni utjecaj na poticanje namjera korisnika za pregledavanjem proizvoda na druˋtvenim medijima. Namjera pregledavanja druˋtvenih medija znaˋajno je i pozitivno povezana s marketingom od usta do usta. Dodatno, pristup analize uˋinka medijatora pokazao je da namjera pregledavanja druˋtvenih medija posreduje u odnosu izmeˋu orijentacije na online kupovinu i elektroniˋkog marketinga od usta do usta. Ograniˋenja 每 Jedan od nedostataka istraˋivanja jest ˋto je obuhvaˋen mali broj ispitanika. Konceptualni okvir istraˋivanja testiran je na uˋenicima viˋih razreda srednje ˋkole. Ograniˋeni okvir uzorka moˋe utjecati na generalizaciju nalaza. Doprinos 每 Ovaj rad marketinˋkim struˋnjacima daje vrijedan uvid u stav mladih online kupaca o druˋtvenim medijima i aktivnostima njihova pregledavanja. Osim toga, potencijalni medijatorski (posredniˋki) proces namjere pregledavanja joˋ nije privukao pozornost istraˋivaˋa. Adresirajuˋi tu ˋinjenicu, ova studija testira konceptualni model koji pokazuje kako kupovna orijentacija u konaˋnici vodi prema marketingu od usta do usta kroz medijatorski uˋinak namjere pregledavanja druˋtvenih medij
%K druˋtveni mediji
%K namjera kupovine
%K odluke o kupovini
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=270587