%0 Journal Article
%T Stereotipi vezani uz stariju dob: pogled na starije u brazilskom ogla£¿avanju
%A Monteiro Machado
%A Christiane
%A Pedro Sousa
%A Jorge
%J -
%D 2019
%R 10.20901/ms.10.20.4
%X Sa£¿etak Starenje (proces koji je ve£¿ duboko zahvatio Europu, a sada i Brazil) vi£¿e od ostalih demografskih fenomena predstavlja socijalnu konstrukciju koja je pod utjecajem medija. Ogla£¿avanje, koje istovremeno reflektira dru£¿tvene vrijednosti i doprinosi konstrukciji dru£¿tvenih vrijednosti, koristi stereotipe kao alat za kreiranje prepoznatljivih likova. Cilj ovog istra£¿ivanja jest identificirati aspekte ogla£¿iva£¿kih poruka koje koriste stereotipe u portretiranju starijih ljudi. Uzorak se sastojao od devetnaest jedinica oglasa odabranih izme£¿u 4,500 objava na Faceebooku i Youtubeu deset kompanija s najve£¿om potro£¿njom na ogla£¿avanje u Brazilu, u razdoblju od srpnja 2017. do lipnja 2018. Od 104 oglasa koji prikazuju starije ljude, 19 je koristilo stereotipe. U njih 12 koristili su se pozitivni stereotipi u smislu £¿ivotnog iskustva koje dolazi s godinama, dok ih je 7 prikazivalo negativne osobine koje se vezuju uz starost: gubitak osje£¿aja za stvarnost kod starijih osoba, te£¿ko£¿e s tehnologijom, siroma£¿na socijalna interakcija, fizi£¿ke te£¿ko£¿e ili staromodno odijevanje. Negativni stereotipi odra£¿avaju zastarjelu percepciju procesa starenja
%K ogla£¿avanje
%K starenje
%K stereotipi
%K Brazil
%K ogla£¿iva£¿i
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=343059