%0 Journal Article
%T Odrednice pozicioniranja brenda u visokom obrazovanju ¨C £żto najvi£że utje£że na zadovoljstvo studenata?
%A Brzakovi£ż
%A Aleksandar
%A Brzakovi£ż
%A Pavle
%A Brzakovi£ż
%A Tomislav
%J -
%D 2019
%R 10.15516/cje.v21i2.3136
%X Sa£żetak Brendovi su postali va£żan £żimbenik za opstanak organizacija u modernome dru£żtvu. Prisutni su u svim domenama £żivota: ekonomskoj, dru£żtvenoj, obrazovnoj, kulturnoj, sportskoj, itd. Jaki brendovi rezultat su pa£żljivog i kreativnog planiranja. Pozicioniranje brenda od strate£żke je va£żnosti za kompaniju, jer ono predstavlja na£żin na koji se na potro£ża£ża ostavlja dubok dojam pa on povezuje brend s ne£żim odre£żenim i po£żeljnim, a upravo to jedan brend £żini druga£żijim od ostalih. Brendovi imaju financijsku vrijednost jer stvaraju sliku o samoj vrijednosti u mislima i srcima potro£ża£ża. Brend mo£że uvjeriti potro£ża£ża da mu je potreban, koristan i da je ekskluzivan i bolji od ostalih, a tako£żer gradi i emocionalnu privr£żenost. Postoje brojni £żimbenici koji utje£żu na poziciju brenda u mislima potro£ża£ża. Studenti se tako£żer ubrajaju u potro£ża£że. Cilj je ovoga rada s pomo£żu bitnih parametara ispitati u kojoj su mjeri studenti zadovoljni odabranim fakultetima. U tom smo procesu primijenili faktorsku analizu i, umjesto usmjeravanja pa£żnje na velik broj prije utvr£żenih £żimbenika, zahvaljuju£żi njihovu smanjenom broju, stvorit £żemo uvjete koji £że nam omogu£żiti izradu strategije za optimiziranje odabranih £żimbenika. S pomo£żu te metode mo£żi £żemo odrediti £żimbenike koji obja£żnjavaju ispitivani fenomen, tj. £żimbenike koji mogu objasniti najve£żi dio njegove ukupne varijabilnosti
%K identitet brenda
%K osobnost brenda
%K visoko obrazovanje
%K marketin£żka komunikacija
%K sveu£żili£żte kao brend.
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=328102