%0 Journal Article
%T POVEZANOST MARKETIN£¿KIH KAMPANJA
USMJERENIH NA DJECU I DRU£¿TVENO
ODGOVORNOGA POSLOVANJA TVRTKI
%A Petrovi£¿
%A Mario
%A Poto£¿nik
%A Renata
%A Skoko
%A Franjo
%J -
%D 2019
%X Sa£¿etak Dru£¿tveno dogovorno poslovanje (DOP) u suvremenome poslovanju sve vi£¿e postaje alat tvrtkama za diferenciranje u odnosu na konkurenciju, stjecanje konkurentske prednosti te izgradnju imid£¿a po£¿eljnoga poslodavca i ponuditelja roba i usluga. Mnoge tvrtke dru£¿tveno odgovorno poslovanje u praksi £¿esto povezuju sa sponzorstvima i donacijama, a puno rje£¿e s cjelokupnim poslovanjem (odnos prema zaposlenicima, kupcima, drugim dionicima, utjecaj na okoli£¿, politiku zapo£¿ljavanja ili po£¿tivanje ljudskih prava). Upravo zato potrebno je posti£¿i sinergiju me£¿u tvrtkama, medijima i potro£¿a£¿ima pri £¿emu tvrtke trebaju biti iskrene, eti£¿ne i odgovorne, mediji posve£¿uju pa£¿nju sadr£¿aju koji £¿ine dostupnim, a potro£¿a£¿i uzimaju u obzir sve segmente pojedinoga proizvoda pri odabiru. Autori £¿e u ovome radu prikazati povezanost marketin£¿kih kampanja i dru£¿tveno odgovornoga poslovanja tvrtke, posebno u segmentu kampanja koje se obra£¿aju djeci kao najmanje za£¿ti£¿enomu i najmanje kriti£¿nomu dijelu medijske publike. Osim toga, prikazat £¿e kako se, unato£¿ zakonom reguliranim pravilima o tr£¿i£¿nome komuniciranju kojih bi se trebali pridr£¿avati marketin£¿ki stru£¿njaci i mediji, ta pravila kr£¿e posebno kada je rije£¿ o djeci te koje su negativne posljedice takvih marketin£¿kih kampanja. Uz primjere i iskustva iz drugih zemalja, autori £¿e na primjerima marketin£¿kih kampanja usmjerenih na djecu u Hrvatskoj dati osvrt i na doma£¿a iskustva. Na primjeru nekoliko tvrtki bit £¿e prikazan poku£¿aj utjecaja na najmla£¿u populaciju te £¿e biti navedeni rezultati provedenih istra£¿ivanja koji pokazuju u kojoj je mjeri u£¿inkovit i dugoro£¿no £¿tetan ili koristan utjecaj marketinga na djec
%K dru£¿tveno odgovorno poslovanje
%K mediji
%K marketin£¿ke kampanje
%K djeca
%K etika
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=339303