%0 Journal Article
%T KOMUNICIRANJE DRU£¿TVENO
ODGOVORNOGA POSLOVANJA U
SUVREMENIM MEDIJIMA: STAVOVI I
PREFERENCIJE PRIPADNIKA GENERACIJE Y
%A Vukmirovi£¿
%A Valentina
%J -
%D 2019
%X Sa£¿etak Realizacijom aktivnosti dru£¿tveno odgovornoga poslovanja organizacije mogu posti£¿i vi£¿estruke pozitivne u£¿inke, kao £¿to su uspostavljanje i unapre£¿enje odnosa s klju£¿nim stakeholderima, generiranje profita i privla£¿enje investicija, stjecanje naklonosti i podr£¿ke potro£¿a£¿a koji postaju promotori organizacije i njezinih proizvoda, te izgradnja i unapre£¿enje korporativnoga imid£¿a. Moderni potro£¿a£¿i visoko vrednuju napore organizacija da podr£¿e i pridonesu razvoju lokalnih zajednica u okviru kojih posluju. Budu£¿i da je pojava suvremenih medija transformirala na£¿in razmjene informacija s klju£¿nim stakeholderima, prije svega potro£¿a£¿ima, komuniciranje aktivnosti dru£¿tveno odgovornoga poslovanja potrebno je prilagoditi novim kanalima komunikacije i preferencijama ciljnih auditorija. S obzirom na to da £¿e u bliskoj budu£¿nosti pripadnici generacije Y £¿initi ve£¿inu radno aktivnih ljudi i najve£¿u potro£¿a£¿ku grupu, dok istra£¿ivanja pokazuju da ta demografska grupa preferencije prema organizacijama temelji na percepciji o njihovoj dru£¿tvenoj anga£¿iranosti, u ovome radu istra£¿it £¿e se uloga suvremenih medija u u£¿inkovitome komuniciranju dru£¿tveno odgovornoga poslovanja i njezin potencijal za uspostavljanje i unapre£¿enje odnosa s potro£¿a£¿ima u doma£¿oj poslovnoj praksi
%K dru£¿tveno odgovorno poslovanje
%K suvremeni mediji
%K unapre£¿enje odnosa s potro£¿a£¿ima
%K generacija Y
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=339020