%0 Journal Article
%T La nueva publicidad, un nuevo proceso integrador
%J -
%D 2017
%R https://doi.org/10.5209/ARAB.53971
%X Resumen El paradigma de la comunicaci車n publicitaria est芍 cambiando. No s車lo se trata de adaptarse a los nuevos medios que est芍n naciendo y a la irrupci車n de las nuevas tecnolog赤as, se trata de dar respuesta a un nuevo consumidor, a una nueva realidad, a un mundo saturado de mensajes: una respuesta integral, integrada. Lejos de la amenaza que muchos perciben en las nuevas tecnolog赤as, en este estudio se ve que, bien empleadas, se convierten en el mejor aliado para empresas y agencias, que, ahora, tienen a su disposici車n herramientas muy potentes para conectar eficazmente con el p迆blico. Las campaˋas estudiadas son un ejemplo de ello. M芍s all芍 de su brillantez creativa, lo que se demuestra es que este tipo de comunicaci車n integrada, funciona, logra sus objetivos, o incluso los supera. Se abre, seg迆n se ve, una nueva era publicitaria complicada y apasionante, en la que nada est芍 escrito de antemano
%K publicidad
%K campaˋas integradas
%K efectividad publicitaria
%K engagement
%K generaci車n de conversaci車n
%U https://revistas.ucm.es/index.php/ARAB/article/view/53971