%0 Journal Article
%T Ficci車n publicitaria radiof車nica y humor: un an芍lisis pragmaling邦赤stico
%A Mar赤a Isabel Hern芍ndez Toribio
%J -
%D 2017
%R https://doi.org/10.5209/ARAB.54951
%X Resumen La ficci車n constituye uno de los exponentes de la creatividad en la publicidad radiof車nica. Espec赤ficamente, esta modalidad publicitaria parece haber encontrado en el humor una f車rmula para llamar y captar la atenci車n del oyente con la finalidad de conseguir la adhesi車n emocional que lo induzca a la adquisici車n del producto. Por ello, el objetivo de este trabajo es revisar las estrategias que se emplean para desencadenar los efectos humor赤sticos incidiendo de forma especial en las particularidades que impone la radio como soporte publicitario. Un an芍lisis que vamos a llevar a cabo a partir de los presupuestos de la Teor赤a General del Humor Verbal (TGHV) (Attardo y Raskin, 1991). Adem芍s, como la publicidad constituye un discurso multimodal (Kress, 2010) en el que convergen diversos c車digos, revisaremos tanto los indicadores ling邦赤sticos del humor como aquellos otros recursos (m迆sica, paralenguaje y otros efectos sonoros) que permiten desencadenar el efecto humor赤stico
%K ficci車n
%K humor
%K radio
%K publicidad
%K pragm芍tica
%U https://revistas.ucm.es/index.php/ARAB/article/view/54951