%0 Journal Article
%T La representaci¨®n de la crisis espa£¿ola en la publicidad. El caso de "Despertar" (Campofr¨ªo, 2015)
%A Elvira Ant¨®n-Carrillo
%A Samuel Gil Soldevilla
%J -
%D 2018
%R https://doi.org/10.5209/ARAB.57347
%X Resumen Este art¨ªculo presta atenci¨®n a la enunciaci¨®n publicitaria, entendi¨¦ndola como un discurso que construye una imagen, entre las muchas posibles, de la crisis. Teniendo en cuenta que las grandes empresas prefieren apelar a nuestro optimismo antes que contribuir a un debate racional sobre nuestras problem¨¢ticas, y que desde su naturaleza persuasiva su objetivo no es solucionar nuestros problemas cotidianos o empoderarnos con capacidades cr¨ªticas sino fomentar el consumismo, llevamos a cabo un an¨¢lisis cr¨ªtico del discurso multimodal y semi¨®tico de la publicidad, sus estrategias discursivas, as¨ª como sus objetivos e intereses. Centr¨¢ndonos en el caso espa£¿ol, analizaremos a modo de estudio de caso la campa£¿a Despertar de Campofr¨ªo (2015). Veremos c¨®mo la representaci¨®n de la crisis en el spot resta importancia a la misma, al des-socializarla y des-politizarla, a la vez que la individualiza, as¨ª como sus posibles causas, consecuencias y soluciones, apoyando y legitimando la ideolog¨ªa neoliberal presente en la sociedad. La marca se ofrece as¨ª como terapeuta, coach personal e incluso gur¨² espiritual para superar una crisis expresada como oportunidad
%K Publicidad
%K crisis econ¨®mica
%K an¨¢lisis semi¨®tico
%K an¨¢lisis cr¨ªtico del discurso multimodal
%K espiritualidad.
%U https://revistas.ucm.es/index.php/ARAB/article/view/57347