%0 Journal Article
%T A contribuiˋˋo da percepˋˋo do Product Placement na atitude frente 角s marcas: um estudo na s谷rie House Of Cards da Netflix
%A Aline Ribeiro Gomes
%A Hugo Acosta Reinaldo
%A Nicolas Marques Paiva
%A Yara Almeida Barreto
%J -
%D 2017
%R http://dx.doi.org/10.5902/2316882X22916
%X O objeto de estudo do presente trabalho busca identificar a efici那ncia do Product Placement (PP). Realizou-se uma pesquisa qualitativa de car芍ter explorat車rio junto a audi那ncia da s谷rie House Of Cards, que percebeu a presenˋa de marcas e nˋo se mostrou incomodada com o uso desse tipo de publicidade. Palavras-chave: Efici那ncia; Marcas; Product Placement. La contribuci車n de la percepci車n del Product Placement en la actitud hacia las marcas: un estudio de la serie de la Netflix, House Of Cards Resumen: El objeto de este estudio busc車 determinar la eficacia del Product Placement (PP). Por lo tanto, una investigaci車n cualitativa y exploratoria se aplic車 con la audiencia de la serie House Of Cards, que se dio cuenta de la presencia de algunas marcas, y no se muestra para ser molestado por el uso de este tipo de publicidad. Palabras clave: Eficiencia; Marcas; Product Placement. The contribution of the perception of Product Placement in the attitude towards brands: a study in the Netflix＊s series House Of Cards Abstract: The object of this study sought to identify the efficiency regarding Product Placement (PP). Therefore, a qualitative and exploratory research was applied with the House Of Cards series' audience, which noticed the presence of some brands, and did not shown to be bothered about the using of this type of advertising. Keywords: Efficiency; Brands; Product Placement
%U https://periodicos.ufsm.br/ccomunicacao/article/view/22916