%0 Journal Article
%T Demandas feministas e posicionamento de marca: uma an¨¢lise da comunica£¿£¿o das empresas Bombril, Risqu¨¦ e Skol
%A Christiane Pitanga Serafim da Silva
%A Laura M¨¢ximo Teodoro
%J -
%D 2017
%R http://dx.doi.org/10.5902/2316882X21541
%X O presente artigo apresenta uma an¨¢lise do posicionamento das marcas Bombril, Risqu¨¦ e Skol diante das demandas feministas atuais. Para tanto, foram analisadas campanhas de comunica£¿£¿o veiculadas por estas empresas no ano de 2015 e a resposta de suas assessorias ¨¤ repercuss£¿o negativa das referidas propagandas. Tomando como base a An¨¢lise do Discurso, a pesquisa diagnosticou que as marcas analisadas adotam ideologias sexistas. Palavras-chave: Publicidade e Propaganda; Assessoria de Imprensa; Comunica£¿£¿o Organizacional; representa£¿£¿o feminina. Demandas feministas y el posicionamiento de marca: un an¨¢lisis de la comunicaci¨®n de las empresas Bombril, Risqu¨¦ y Skol Resumen: Este art¨²clo se presenta un an¨¢lisis del posicionamiento de la marca Bombril, Risqu¨¦ y Skol bajo las actuales demandas feministas. Para ello, se analizaron campa£¿as de comunicaci¨®n hechas por estas empresas en 2015 y la respuesta de su consejero de prensa el impacto negativo de la publicidad. Con base en el an¨¢lisis del discurso, la investigaci¨®n concluye que las marcas analizadas adoptan ideolog¨ªas sexistas. Palabras Clave: Publicidad y Propaganda; Asesoria de Prensa; Comunicaci¨®n Organizativa; representaci¨®n femenina. Feminist demands and brand positioning: communication analysis of the companies Bombril, Risqu¨¦ and Skol Abstract: This article presents an analysis of the brand positioning of Bombril, Risqu¨¦ and Skol under the current feminist demands. Fot this, were analyzed communication campaigns made by these companies in 2015 and the response of their communications departments to the negative impact of such advertisements. Based on the Discourse Analysis, the survey noted that the analyzed brands adopt sexist ideologies. Keywords: Advertising and Publicity; Press Office; Corporate Communication; representation of women
%U https://periodicos.ufsm.br/ccomunicacao/article/view/21541