%0 Journal Article
%T Um plano de marketing para a contabilidade
%A Hiroshi
%A Silvio
%J Caderno de Estudos
%D 1998
%I Scientific Electronic Library Online
%R 10.1590/S1413-92511998000100004
%X o p¨²blico em geral tem acompanhado a recente evolu£¿£¿o da contabilidade? qual a imagem que esta tem perante o p¨²blico? de acordo com pesquisa realizada na fea/usp, h¨¢ uma certa distancia entre o que o p¨²blico em geral conhece das fun£¿£¿es e atributos de um contador e sua atual realidade. existe ainda uma forte imagem do contador envolvido com as fun£¿£¿es tradicionais de um escrit¨®rio cont¨¢bil. entretanto, a contabilidade tem demonstrado grandes avan£¿os em diversos campos de especializa£¿£¿o, tais como a gerencial, a internacional e a estrat¨¦gica, entre outros. este artigo procurou explorar a hip¨®tese de que est¨¢ ocorrendo um problema de posicionamento "marca" contabilidade na mente das pessoas, tratando o assunto atrav¨¦s de ferramentas de marketing.
%U http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_abstract&pid=S1413-92511998000100004&lng=en&nrm=iso&tlng=pt