A classe média chinesa e seus padr es de consumo

Este artigo enfoca as oportunidades de vida e a orienta o dos consumidores da classe média na China, além de examinar suas características e sua participa o nas práticas de consumo. Os dados foram fornecidos pelo China General Social Survey 2003. Devido a disparidades econ micas significativas entre as regi es, este artigo volta sua aten o para a divis o entre migrantes e habitantes nativos em cidades metropolitanas, que apresentam mais posi es de classe média e onde a cultura de consumo prospera mais. A minha pesquisa mostrou que as diferen as entre os migrantes metropolitanos e os nativos metropolitanos s o irrelevantes quanto à conquista de status social e participa o nas práticas de consumo. Pode-se inferir que os migrantes metropolitanos s o motivados a alcan ar uma classe social ou uma renda mais alta e que seus gostos e estilos de vida s o influenciados pelas cidades metropolitanas após sua migra o. Mesmo que a frugalidade continue sendo um aspecto característico da popula o urbana chinesa, a classe média, os jovens e os grupos de renda alta apresentam uma forte orienta o para o prazer e conforto pessoal.