Think of it first as an advertising system“: Personalisierte Online-Suche als Datenlieferant des Marketings

Suchmaschinen geh ren seit langem zu den wichtigsten Werbetr gern im Netz und es wird mittlerweile offen zugestanden, dass die gezielte Vermarktung von Werbepl tzen sich zur Kernaufgabe der Suchmaschinenbetreiber entwickelt hat. Um dem Ruf nach relevanteren Suchergebnissen nachkommen zu k nnen, binden neue Formen der personalisierten Suche immer weitere Bereiche des Nutzerverhaltens in den Suchprozess ein, gleichzeitig schaffen die gesammelten Daten aber auch die Grundlage für eine noch engere Verzahnung konomi-scher Interessen mit dem pers nlichen Nutzungskontext. Mit Bezug auf aktuelle Theorie-bildung aus den Surveillance studies“ diskutiert der Beitrag die Rolle der personalisierten Suche als Bindeglied zwischen Nutzer und Werbung. Sowohl die Entwicklung der Online-Werbung als auch die technischen Grundlagen der personalisierten Suche werden skizziert, um schlie lich an zwei konkreten Beispielen zu erl utern, welche Daten bei der personali-sierten Suche erhoben werden und wie diese zu Werbezwecken verwendet werden k nnen. Dabei wird deutlich, dass die zun chst zur Verbesserung der Suchergebnisse erhobenen Nut-zerinformationen einem immer st rkeren kommerziellen Verwertungsdruck ausgesetzt sind.