O EFEITO DO PAíS DE ORIGEM DE PRODUTOS NA PERCEP O DE EXECUTIVOS FRANCESES E BRASILEIROS

Esta pesquisa buscou explorar a percep o dos consumidores franceses e brasileiros quanto a produtos estrangeiros e, em particular, com rela o ao produto brasileiro. A pesquisa se fundamenta na aplica o de um questionário de 20 quest es com escala baseada em adjetivos bipolares, que procura medir a percep o do consumidor (NAGASHIMA,1970). Constatou-se que os consumidores franceses e brasileiros percebem o produto brasileiro como bastante inferior aos produtos dospaíses desenvolvidos no que diz respeito à imagem e à qualidade. Esta percep o se aproxima bastante do que se observou quanto ao produto chinês. Observou-se, também, que o consumidor francês tem uma imagem estereotipada do produto brasileiro (por exemplo: café, carnaval, futebol, música/ dan a, dentre os produtos mais lembrados), quen o condiz com a realidade de desenvolvimento industrial do país. Concluiu-se que o Brasil tem um grande esfor o a fazer para construir uma imagem externa mais condizente com sua realidade, bem como com seus interesses econ micos.