ESTRATéGIA E VANTAGEM COMPETITIVA DA RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL

Pouco se discute na literatura nacional sobre a intera o entre responsabilidade social empresarial – RSE e suas implica es na gest o estratégica empresarial e na gera o de vantagem competitiva,buscando-se investigar a possível integra o entre a gest o da RSE com as atividades do core business. Especificamente, pretende-se, neste trabalho, analisar os resultados e possíveis benefícios para asempresas que adotam a es de RSE; verificar a rela o entre estratégia empresarial e a es de RSE; e identificar a liga o entre a es de RSE com vantagem competitiva. Trata-se de pesquisa exploratória e descritiva quali-quantitativa, com aplica o de 384 questionários a consumidores escolhidos intencionalmente de uma listagem de empresas cearenses que adotam a es de RSE, e entrevista estruturada com três líderes empresariais locais. Os resultadosindicam o papel e a relevancia da RSE para organiza es, consumidores e comunidade em geral, além da existência de rela o entre RSE, intento estratégico e vantagem competitiva.