ALINHAMENTO ESTRATéGICO E INTEGRA O ENTRE LOGíSTICA, PRODU O E MARKETING EM UMA INDúSTRIA DE BEBIDAS N O ALCOóLICAS

A pesquisa prop e-se a ampliar a discuss o sobre a integra o entre as disciplinas e fun es de logística, produ o e marketing. Na instancia teórica, essa aproxima o evidencia uma preocupa o com adimens o estratégica. No ambito prático, essa interface compreende aspectos intraorganizacionais, bem como relativos às redes interorganizacionais e à cadeia de suprimentos. O objetivo do trabalho é investigar a integra o entre as fun es de marketing,logística e produ o, presentes no alinhamento entre a previs o de vendas e a capacidade produtiva de uma corpora o que fabrica, distribui e comercializa bebidas n o alcoólicas. Os resultadosevidenciam a dificuldade em alinhar as três áreas, pois a organiza o enfrenta dificuldades para prever vendas e depois adequar a capacidade produtiva à previs o. Em raz o de desequilíbrios de poder,parecem subsistir assimetrias na rede em que a corpora o estudada ocupa a posi o central, bem como um desequilíbrio correspondente na estrutura da cadeia de suprimentos.