REFLEX ES SOBRE A PRODUTIVIDADE DE MARKETING

Este ensaio objetiva fomentar a discuss o e análise crítica sobre a Produtividade de Marketing, e sua influência na respectiva disciplina. Para tanto, busca abordar aspectos conceituais e averiguar a evolu o do pensamento sobre Produtividade de Marketing. Algumas reflex es foram tecidas, verificando que tal tema pode permitir uma aproxima o entre teoria e prática. Crê-se que trabalhos relativos à Produtividade de Marketing e suas consequentes divulga es s o extremamente importantes para facilitar o trabalho dos práticos na busca pelo aumento da credibilidade da área de marketing e, por conseguinte, da própria disciplina de marketing frente às outras áreas de conhecimento que tratam sobre negócios. Entretanto, ainda falta consenso sobre conceitos e construtos desse tema e algumas mensura es n o s o muito claras ou s o de difícil operacionaliza o. Assim, é necessário organizar as bases, definir mais cabalmente os conceitos e defini es e aprimorar as métricas.