USO DE REFERêNCIAS DA IDENTIDADE CULTURAL BRASILEIRA NO MARKETING INTERNACIONAL DE PRODUTOS E MARCAS DE LUXO

Este artigo aborda a rela o entre luxo e brasilidade em marketing internacional. é fruto de uma pesquisa, desenvolvida junto a designers de acessórios de alto padr o (cal ados e bolsas). O objetivo geral do trabalho, realizado em junho de 2007 é a identifica o e a ênfase que empresas brasileiras, exportadoras no segmento de luxo, d o a elementos de brasilidade em suas ofertas de marketing, através de escolhas de marketing mix (produto e promo o) e branding. Foi analisada a a o do "efeito país de origem" para as marcas selecionadas; buscaram-se referências reconhecíveis à identidade cultural brasileira nas estratégias de produto, comunica o, e marca; e foi questionada a rela o entre luxo e tra os de brasilidade encontrados. A metodologia usada foi qualitativa (entrevistas semi-estruturadas junto aos designers e a experts e análise de conteúdo). Chegou-se à conclus o de que algumas referências à brasilidade mantêm certa coerência com o universo conceitual do luxo, mas seu uso em marketing internacional n o pode prescindir da legitima o do Brasil como produtor de bens e servi os de luxo a nível internacional. Este aspecto da imagem da "marca País" afeta diretamente a credibilidade das marcas, através da a o do "efeito país de origem". Esta conclus o é refor ada pela observa o das dificuldades na constru o de legitimidade em mercados internacionais, para as marcas observadas.