PROCESSO DE ESTRATéGIA DE MARKETING - A CRIATIVIDADE COMO UM DOS SEUS RESULTADOS.

Esta pesquisa enfoca o tema estratégia de marketing, estudando a repercuss o do processo de estratégia na criatividade dos indivíduos da organiza o. Prop e-se a verificar se as a es desenvolvidas para formular e implementar estratégias de marketing resultam em criatividade na organiza o. Para atingir tal objetivo, elaborou-se um método que envolve duas etapas: uma, exploratória, outra, descritiva. A exploratória, a partir de entrevistas com executivos, busca compreender a rela o entre criatividade e o processo de forma o da estratégia de marketing, definindo os elementos para medir criatividade com a estratégia de marketing. A etapa descritiva constitui-se de pesquisa em 200 empresas com a finalidade de verificar a existência de criatividade com a formula o e implementa o da estratégia de marketing. A análise dos resultados da pesquisa demonstrou que o processo da estratégia de marketing motiva criatividade e a es inovadoras nos indivíduos, resultando em mudan as na organiza o.