A sustentabilidade na indústria automobilística: vantagem competitiva ou um sonho distante? Sustainability in automotive industry: competitive advantage or a distant dream?

DOI: 10.5902/198346597741 A introdu o de aspectos relativos à sustentabilidade nos negócios faz parte do cenário empresarial nos mais diversos setores. Para a indústria automobilística, n o é diferente; ao contrário, as discuss es podem ser ainda mais intensas por se tratar de um setor de grande importancia econ mica e com impactos sociais e ambientais consideráveis. Este estudo tem por objetivo identificar como as quest es relacionadas à sustentabilidade podem influenciar a decis o dos consumidores da indústria automobilística no Brasil, tendo como amostra consumidores residentes na cidade de S o Paulo, a maior cidade do país. A pesquisa empírica, do tipo survey, compreendeu uma amostra de 184 consumidores da cidade de S o Paulo, que responderam a um questionário enviado eletronicamente. Os resultados apontam para evidências ainda pouco expressivas em termos de influência de aspectos de sustentabilidade na percep o dos consumidores, em detrimento de fatores de ordem econ mica, o que pode comprometer possíveis estratégias voltadas à sustentabilidade por parte das empresas do setor. The introduction of sustainability aspects in business has been a part of the current scenario in any industry. For automotive sector this is no different; on the contrary, discussions can be even more intense because it is a sector of great importance, regarding economic, social and environmental impacts. This study aims to identify how sustainability issues can influence Brazilian customers’ decision related to automotive industry, through a sample of consumers located in the city of S o Paulo, the largest one in the country. The empirical research is of survey type and gathered a sample of 184 consumers, who answered a questionnaire sent electronically. The outcomes point out to the little significant scores in terms of the influence of sustainability aspects in the perception of consumers – rather than of economic factors –, which may compromise possible strategies for sustainability that could be implemented by automotive companies.