O MARKETING NO ENSINO SUPERIOR: COMPARATIVO BRASIL-PORTUGAL

Ao abordar o marketing aplicado ao ensino superior, este estudo tem como objetivos discutir os conceitos teóricos do marketing educacional e aplicálos aos contextos brasileiro e português. Tendo em considera o que o marketing educacional tem a sua maior express o nos E.U.A., a sua aplica o a diferentes realidades e culturas requer adapta es. Inicialmente, fez-se uma revis o dos conceitos tradicionais de marketing educacional, com ênfase nas vantagens, desvantagens e no marketing-mix aplicado à educa o. Posteriormente realizou-se uma carateriza o dos contextos atuais do ensino superior no Brasil e em Portugal, e fez-se uma compara o da aplica o do marketing educacional nas realidades brasileira e portuguesa, focando as análises no marketing-mix educacional. Percebeu-se que o ensino superior no Brasil tem caraterísticas muito diversas do ensino superior em Portugal e ambos divergem na aplica o dos conceitos mais tradicionais do marketing à educa o. Desta forma, faz-se necessária a constru o de abordagens teóricas específicas para a aplica o do marketing educacional a diferentes na es.