Ethics, image and photography at informative print media ética, imagem e fotografia na mídia informativa impressa

This article proposes a discussion about the question of the use of photography in the informative print media, taking it as a resource of information correlated to the verbal text. Analyses such use from some elements of semiotics as an element of meaning as or more effective than verbal text printed, with a great potential for establishing relationships between different levels of discourse, verbal and / or visual-producing. These effects of meaning that, depending on the social, historical and journalistic, the verbal text alone does not produce. Such effects rises reflections of an ethical nature, since the ways of saying and meaning proposed by the editors in their journals, speeches act as parallel manipulating the reader and the regulations prescribed by their ethical codes of conduct. Este trabalho prop e uma discuss o em torno do uso da fotografia na mídia impressa informativa, tomando-a como recurso de informa o correlacionado ao texto verbal. Analisa esse uso a partir da semiótica, como um elemento de significa o t o ou mais eficiente que o texto verbal impresso, capaz de estabelecer rela es entre diferentes níveis discursivos – verbal e/ou visual – produzindo, direta e indiretamente, outros efeitos de sentido que, em fun o do contexto social, histórico e jornalístico, o texto verbal, por si só, n o produziria. Tais efeitos suscitam reflex es de caráter ético, posto que os modos de dizer e de significar propostos pelas editorias dos periódicos atuam como discursos paralelos, manipulando o leitor e as próprias normativas éticas prescritas pelos seus códigos de conduta.