O VALOR DA MARCA COMO UM ATIVO INTANGíVEL: UM ESTUDO DE CASO DA WEG S.A.

Este estudo tem como objetivo identificar uma metodologia para mensura o de marcas, pois o valor de mercado de uma empresa n o pode ser explicado apenas pelos seus ativos tangíveis, mas também pelos ativos intangíveis. Portanto, procurou-se elaborar um caso prático de mensura o para a marca baseado no método de fluxo de caixa descontado. Desta forma, utilizou-se da ferramenta denominada Scorecard da Marca para identificar e quantificar a influência exercida pela marca na gera o de fluxos futuros de uma empresa do setor de bens industriais, máquinas e equipamentos, motores e compressores, mercado de atua o da WEG S.A., empresa analisada. Os resultados desse método de mensura o permitem as empresas avaliarem seus ativos intangíveis. Embora as normas brasileiras n o considerem como ativos intangíveis às marcas geradas internamente é impossível desconsiderar o impacto que as marcas agregam aos resultados financeiros das empresas.