Marketing y medio ambiente: Una aproximación a la situación de la industria espa ola

Este trabajo persigue aproximarse a la realidad del marketing medioambiental en la industria espa ola, identificando, por un lado, las actividades medioambientales que gozan de una mayor aceptación en este sector y, por otro lado, el perfil de empresas más proclives a adoptarlas. Los resultados sugieren que las organizaciones que gozan de una mayor visibilidad son más ntensas en el desarrollo de actividades de marketing medioambiental. Además, también se observa que el grado de implantación de modificaciones medioambientales en los procesos internos, relacionados con las actividades logísticas y el dise o del producto, es superior al de las acciones dirigidas al mercado, orientadas primordialmente a la comunicación y promoción de las decisiones medioambientales.