Comment faire la part des choses ? Une sociologie des dispositifs d’aide aux choix

Les consommateurs contemporains doivent faire face à une offre de plus en plus com-plexe constituée de produits a priori équivalents en termes d’utilité, de qualité ou de prix comme, par exemple, une automobile : Peugeot Partner 2.0 HDI ou Renault Kangoo 4X4 1.9 dCi. Cette situation s’apparente au fameux paradoxe philosophique de l’ane de Buridan : soit un ane affamé placé à égale distance de deux quantités semblables de nourriture, deux bottes de foin identiques. Incapable de choisir, il fin...