Glauben und Heilen: Religi se Entrepreneure im Gesundheitssektor – eine angebotsseitige Betrachtung

Der vorliegende Aufsatz versucht den Bedeutungszuwachs religi ser Ideen auf dem alternativen Gesundheitsmarkt aus einer angebotsorientierten Sicht nachzuvollziehen. Im Mittelpunkt steht dabei die Vielzahl der spirituellen Kleinbetriebe, welche gesundheitsbezogene Dienstleistungen individuell auf die Bedürfnisse einer wechselnden Nachfragerschaft zuschneiden. Ausgehend von der Struktur der Dienstleistungsbeziehungen zu ihren Kunden und Klienten werden mit Hilfe der Konzepte der Unsicherheit und des Vertrauens institutionelle und ideelle Strategien abgeleitet, welche den Anbietern die Existenz auf dem umk mpften Feld alternativ-gesundheitlicher Dienstleistungen sichern. Die Propagierung der k rperlichen oder gesundheitlichen Bezüge des Religi sen wird dabei als ein besonderer Typus der Kundenorientierung aufgefasst, welcher sich als diskursive Form der Vertrauensgenerierung verstehen l sst. Die aufgezeigten performativen Akte der Vertrauensbildung fungieren als Erg nzung zu den gleichfalls zu beobachtenden institutionellen Strategien, deren Ziel es ebenso ist, die Kooperationsbereitschaft der Nachfrager zu erh hen.