Religious branded content: entretenimento, mídia e marca nas a es publicitárias da Igreja Universal do Reino de Deus

A comunica o cujo conteúdo é centrado nas qualidades e nos diferenciais da marca religiosa, exatamente como é recorrente nas a es da Igreja Universal do Reino de Deus, busca relacionar os benefícios do entretenimento a ela, possibilitando à igreja integrar sua imagem marcária ao discurso, n o eximindo o público receptor de desfrutar do programa no qual está inserida a branded content — comunica o por conteúdo. O presente artigo aborda o fen meno religioso em curso que sobrepuja a categoria de religi o perdida para o religioso por todas as partes-, cenário contemporaneo no qual a religiosidade é manifesta intensamente na vida privada das pessoas, em formas afetivas e emocionais, sem referência à doutrina ou à institui o eclesiástica