Análisis e interpretación sistematizada de mercado, para determinar el potencial de actividades recreativas en la comunidad de Bahía de Kino, Sonora, México

La escasez de información estadística y de mercado confiable y la gran dispersión que ha existido en las entidades públicas y privadas en México, impiden la concentración de información relevante para la toma de decisiones estratégicas. Por ello, se analizó el factor temático de investigación de mercado para conocer la aceptación de productos y servicios turísticos. Además, la recolección de información se realizó a través de un modelo metodológico que consistió en un estudio de mercado combinando factores empíricos. Por otro lado, el sujeto de estudio se centró en los factores del entorno del sector turístico de la región de Bahía de Kino, Sonora, México, considerando la evaluación de la demanda de actividades recreativas ofertadas por operadores turísticos comunitarios. La investigación permitió establecer con claridad el comportamiento de los consumidores y su necesidad por realizar actividades recreativas en interacción con el medio ambiente.