O valor da marca made in Portugal El valor de la marca Made in Portugal Brand equity of made in Portugal brands

A constru o de uma marca forte é apontada cada vez mais como solu o para a competitividade das empresas portuguesas. Este texto discute o papel da origem em interac o com a personalidade da marca no processamento da publicidade e cria o de valor na constru o de marcas de vestuário à luz do modelo desenvolvido, designado por SCARM (Self-Congruent Advertising Response Model). A análise comparativa do valor da marca, medido pelo pre o máximo a pagar, revelou que as marcas de personalidade sofisticada, com nome estrangeiro - mas made in Portugal - tem um valor potencial mais elevado. La construcción de una marca fuerte es cada vez más se alada como una solución a la competitividad de las empresas portuguesas. En este trabajo se analiza el papel de la origen en la interacción con la personalidad de la marca en el procesamiento de la publicidad y la creación de valor en el desarrollo de marcas de ropa a la luz del modelo desarrollado, llamado SCARM (Self-Congruent Advertising Response Model). El análisis comparativo del valor de marca, medido por el precio máximo a pagar, reveló que las marca de personalidad sofisticada, con nombre extranjero - pero made in Portugal - tiene un mayor valor potencial. Building a strong brand is often pointed out as the solution for the enhancement of Portuguese firms’ competitiveness. This text examines the role of brand origin and brand personality interaction in fashion clothing branding advertising processing and in brand equity generation, considering the developed theoretical framework designated by SCARM (Self-Congruent Advertising Response Model). Brand equity comparative analysis assessed through the measurement of the willingness to pay, revealed that brands with sophistication personality and foreign name - but made in Portugal - have higher potential value.