O RELACIONAMENTO ENTRE A LEMBRAN A DA MARCA E A SUA PARTICIPA O DE MERCADO

A importancia de se fixar uma marca na mente dos consumidores é reconhecida como fundamental pela teoria de marketing, segundo a qual os consumidores tendem a adquirir marcas lembradas em detrimento daquelas n o lembradas. No entanto, observa-se a carência de estudos específicos que apresentem a real contribui o dessa premissa para os resultados empresariais. De caráter exploratório, este artigo apresenta a fun o da marca em algumas etapas do processo de tomada de decis o de compra dos consumidores, e os resultados de uma pesquisa que buscou evidenciar a associa o entre o recall e o market share, a partir de dados secundários de diversas categorias de produtos. Verificou-se a existência de correla o positiva de grau moderado entre as variáveis, reiterando os preceitos teóricos de que a fixa o de uma marca de maneira clara e distinta pode contribuir para a obten o de resultados positivos em termos de participa o de mercado.