Personalmarketing aus Bewerbersicht: Nutzung und Bewertung

Zw lf verschiedene Personalmarketingma nahmen werden in einer Studie mit N = 1630 Befragten hinsichtlich Nutzung und Bewertung untersucht.Stellenanzeigen in Zeitungen, auf Unternehmenswebsites und in Online-Job-Portalen haben dabei die h chsten Nutzungszahlen undwerden am positivsten bewertet. Es zeigt sich, dass Online-Rekrutierungswege weitgehend bei potenziellen Bewerbern akzeptiert sind, ausgenommensind lediglich Online-Planspiele. In einer Analyse zwischen zw lf Berufsgruppen werden spezifische Unterschiede aber auch Gemeinsamkeitenaufgezeigt: W hrend die drei am h ufigsten genutzten Personalmarketingmethoden in allen untersuchten Berufsgruppen bekanntund akzeptiert sind, finden sich verschiedene gruppenspezifische Muster hinsichtlich der übrigen Ma nahmen. Die Kenntnis solcher berufsspezifischerUnterschiede k nnen sich Unternehmen zu Nutze machen, um potenzielle Bewerber gezielt anzusprechen und so ihre Auswahl zu optimieren.