LA INVESTIGACIóN EN MARKETING A TRAVéS DE LAS TESIS DOCTORALES ESPA OLAS

Las tesis doctorales representan una contribución relevante en el campo en el que se realizan. El objeto principal de una tesis doctoral es demostrar la competencia investigadora y a adir algún valor al conjunto del conocimiento. Este estudio contiene un análisis de la investigación en el campo del marketing en Espa a a través de las tesis doctorales presentadas entre 1980 y 2005. El estudio responde a los interrogantes siguientes: Cuáles son las áreas investigadas? Cuáles son los métodos de obtención de datos? Cuál es la cantidad de investigación cuantitativa y cualitativa que se realiza? Qué técnicas de análisis se emplean?. El estudio concluye con algunas recomendaciones a los departamentos de marketing relacionados con el dise o y contenido de los resúmenes de las tesis doctorales y con la conveniencia de estimular a los estudiantes de doctorado para que utilicen conjuntamente los métodos cuantitativos y cualitativos.