MARCAS FRANCESAS: ANáLISE A PARTIR DOS ARQUéTIPOS DE MARCA-PAíS

Este artigo analisa a importancia da marca país para a constru o de identifica o de uma marca de produto em cenários internacionais, tendo como foco as marcas francesas. A constru o de uma marca de um produto leva em considera o diversos fatores relacionados ao atendimento de necessidades de mercado, onde a avalia o está intimamente relacionada ao marketing e finan as. Entretanto, a identifica o por parte do consumidor de qualidades e benefícios oriundos de um país e sua respectiva transferência para a marca pode franquear a entrada de uma empresa e respectivo produto, diminuindo custos, despesas e possíveis barreiras de entrada e manuten o em mercados internacionais. Por meio de pesquisas quantitativas e qualitativas, obteve-se a fotografia das percep es de marcas francesas no Brasil, uma vez que existe um nível de relacionamento comercial entre Brasil e a Fran a e a entrada de empresas francesas no país. A pesquisa qualitativa envolveu cinqüenta empresas no estado de S o Paulo, proporcionando uma vis o inicial do foco da pesquisa. A pesquisa survey envolveu empresas francesas nas cidades de S o Paulo e Rio de Janeiro, que podem servir como base para a constru o de estratégias de marketing internacional.