Paradoxos da Comunica o e do Consumo no Brasil do séc. XXI

As novas tecnologias e a globaliza o vêm trazendo a possibilidade de estruturas mais democráticas de comunica o, produ o e consumo, assim como de novos padr es de sociabilidade e de novas formas de atua o política. Na área da mídia, a internet tende a minar o poder da indústria cultural, bem como seus efeitos alienantes. Essa parece ser a tendência no Ocidente, no século XXI. No Brasil, no entanto, o tipo de oligopoliza o do setor de comunica es existente tem mantido um predomínio da mídia televisiva tradicional (aberta e paga) n o encontradi o em países avan ados. N o se trata de mera sobrevida de um padr o antigo em um mundo em transi o. Há uma articula o perversa dessa mídia com as exigências do capitalismo pós-industrial, que se expressa sobremaneira nos momentos do lazer e do consumo dos jovens e das crian as. Ocorre, pois, um paradoxo, talvez típico da pós-modernidade brasileira, que, em um extremo, abriga um consumidor – cidad o muito crítico, e no outro, técnicas de indu o ao consumismo, especialmente o infantil; ele é o tema de nossa reflex o.