Repensando a Crian a-consumidora: Novas Práticas, Novos Paradigmas

O relacionamento das crian as com a mídia e com a cultura do consumidor vem se tornando, nesta última década, um foco de aten o e de debate. As crian as ganharam mais e mais importancia n o apenas como um mercado em si, mas também como um meio de atingir os mercados dos adultos; e em paralelo, um número crescente de comentadores critica a aparente ‘comercializa o’ da infancia, demandando uma mais rígida regulamenta o do marketing direcionado às crian as. Este estudo busca contestar os termos em que a quest o social do consumo das crian as é tipicamente apresentada e compreendida, e a vis o sentimental da infancia que tende a informar esse debate. Este estudo argumenta que precisamos ter uma vis o mais ampla da atividade comercial, indo para além da propaganda ou do marketing; e que precisamos entender o consumo infantil em rela o ao consumo dos pais, e também da sociedade em um ambito maior. No tocante a este aspecto, este estudo destaca especialmente o papel da mídia, que está sempre mudando, e contesta alguns dos relatos mais otimistas sobre o uso da mídia digital pelos jovens, além de considerar as dimens es comerciais de formas tais como as redes sociais (social networking) e as tecnologias móveis. Finalmente, argumenta que precisamos olhar para além das conhecidas dicotomias entre estrutura e atua o que ainda caracterizam o debate público e acadêmico nesta área.