Oops! Many Marketing Models are Wrong

Muchos modelos de marketing que se encuentran en revistas científicas contienen errores de modelado. Este fenómeno ha sido observado desde hace más de treinta a os, pero poco se ha hecho para corregir la situación. A fin de evitar se alar autores particulares, se discutirá un ejemplo que se encuentra en los periódicos. Formas apropiadas de los modelos son meticulosamente explicadas y se proporcionan ejemplos de enfoques adecuados de unos autores de marketing . El objetivo de este trabajo, no es despectivo sobre la literatura del marketing, más bien es un esfuerzo por rectificar la forma en que la experimentación se hace y se explica.