广告监管效应与影响因素实证研究

本文利用2004-2010年中国分省面板数据，在国内首次对广告监管进行了规范的实证研究。研究结果表明首先，以工商机构数和在职人员数为代表的事前监管更多地影响人均GDP，而以查处案件数和罚金为代表的事后监管则更多作用于全要素生产率，其中以在职工商人员数、工商机构数为代表的监管制度对经济增长的贡献率分别为0.16%和0.39%，表明存在着非常显著的监管制度红利；其次，对于电视报刊等媒体渠道，平均广告经营额越小，相应的查处案件数越多；再次，经济越发达和市场化程度越高的地区，查处违法违规广告案件数越低；最后，本文基于实证结果，提出了以进一步释放监管制度红利为导向的深化工商管理体制改革、切实提高工商机构的广告监管效率的一些政策建议。