试析传播新格局下电视与新媒体的相互借力与共赢

电视在火爆、强劲发展了半个多世纪之后，已经被称为传统媒体，面对以互联网为代表的新兴媒体的冲击，摆在电视面前的发展道路是什么？电视与新媒体的关系是怎样的？新媒体给电视带来诸多的机遇与挑战，电视借助于新媒体拓展了传播疆域，突破了频道制生存，实现了点播收视，获得了搜索引擎，电视凭借内容优势纷纷抢滩新媒体领域，在媒介融合背景下不断实现节目样态的改革与创新，电视与新媒体相互借力，形成了全新的传播格局。