ODREDNICE ODANOSTI LOKALNOG STANOVNI？TVA PREMA MARKI TURISTI？KE DESTINACIJE

Sa？etak Uspje？an razvoj turisti？ke destinacije determiniran je proaktivnim djelovanjem svih njenih dionika. Klju？ni dionici turisti？ke destinacije su, pored turista, zaposlenici u turizmu, poslovni subjekti u turizmu kao nositelji turisti？ke ponude, lokalna samouprava, investitori u turisti？ke sadr？aje i lokalno stanovni？tvo. U radu se polazi od postavki da je lokalno stanovni？tvo zaposleno u turizmu klju？ni ？imbenik koji pridonosi izgradnji prepoznatljivosti destinacije i njene diferencijacije u odnosu na druge turisti？ke destinacije. Na osnovi rezultata pro？lih istra？ivanja i istra？ivanja na terenu ispituje se kojim mehanizmima lokalno stanovni？tvo, a posebno oni koji djeluju i zaposleni su u turizmu, pridonose izgradnji marke turisti？ke destinacije. U tu svrhu provedeno je ispitivanje putem anketnog upitnika na namjernom uzorku u vi？e turisti？kih destinacija u Hrvatskoj. Utvr？eno je da svijest o marki turisti？ke destinacije pozitivno utje？e na percipiranu vrijednost marke turisti？ke destinacije te da percipirana vrijednost marke turisti？ke destinacije pozitivno utje？e na odanost prema marki turisti？ke destinacije, ？to u kona？nici utje？e na razvoj marke destinacije. Rad nije istra？io sve utjecajne veli？ine na stvaranje marke turisti？ke destinacije, u ？emu je njegovo ograni？enje, ali je ukazao na nova podru？ja istra？ivanja i potencijal ponu？enih rezultata za upravlja？ke strukture u turizmu u izgradnji marke turisti？ke destinacije