KORI？TENJE DRU？TVENIH MRE？A U MARKETIN？KOJ KOMUNIKACIJI HRVATSKIH VISOKIH U？ILI？TA

Sa？etak Va？nost i u？estalost dru？tvenih mre？a u marketin？koj komunikaciji, gdje se kao cilj postavlja ogla？avanje i pobolj？anje interne komunikacije, danas su neupitne, pogotovo ako su ciljana publika kojoj se poruke usmjeravaju mladi ljudi. Dru？tvene mre？e za njih predstavljaju glavni izvor informacija i virtualni prostor u kojem se mogu slobodno izra？avati i najbolje prezentirati. Va？nost kori？tenja dru？tvenih mre？a u svakodnevnoj komunikaciji prepoznala su i visoka u？ili？ta, kojima ona danas predstavljaju neizostavan element promotivnog miksa. Kona？no, ipak su studenti ti koji prednja？e u usvajanju novih komunikacijskih tehnologija, a njihove komunikacijske mre？e imaju tendenciju da budu guste i vi？eslojne (Quan-Haase, 2007). U tome i jest razlog za？to su dru？tvene mre？e, kao primjer novih tehnologija, navi？e prihvatile upravo generacije srednjo？kolaca i studenata. U radu ？e se analizirati ？to su dru？tvene mre？e, koliko su prepoznate i koliko ih koriste visoka u？ili？ta. Prezentirat ？e se rezultati istra？ivanja u kojem su online upitnicima anketirani nastavnici visokih u？ili？ta u Republici Hrvatskoj. Analiziraju？i rezultate autori su dobili 104 odgovora koja su im pomogla da steknu uvid o op？enitim aktivnostima visokih u？ili？ta u Hrvatskoj na dru？tvenim mre？ama, te aktivnostima privatnih i javnih visokih u？ili？ta za svaku pojedinu dru？tvenu mre？u. Istra？ivanje je potvrdilo da su privatna visoka u？ili？ta aktivnija u kori？tenju dru？tvenih mre？a od javnih. Tako？er je hi-kvadrat test pokazao signifikantnu razliku u kori？tenju svih dru？tvenih mre？a, osim Facebooka i Instagrama. U istra？ivanju je prikazana i usporedba kori？tenja pojedinih dru？tvenih mre？a u obrazovanju sa stupnjem kori？tenja dru？tvenih mre？a u svakodnevnom ？ivotu