ISTRA？IVANJE STAVOVA POTRO？A？A O AKTIVNOSTIMA MARKETINGA OP？E DOBROBITI

Sa？etak Na tr？i？tu ve？ izvjesno vrijeme svjedo？imo svojevrsnomu prijenosu mo？i s ponu？a？a na potro？a？e koji postaju sve informiraniji, zahtjevniji i za？ti？eniji s jasno izra？enim kriti？kim stavom spram svijeta koji ih okru？uje. Marketin？ke aktivnosti poduze？a promatraju pod pove？alom te pravodobno i ？ustro reagiraju u slu？aju nepravilnosti. Dru？tveno odgovorna orijentacija poduze？a postala je imperativ. Ne razmi？lja se o usvajanju dru？tveno odgovorne orijentacije poduze？a, nego kako to u？initi na najbolji na？in. Jedan od koncepata koji se mo？e primijeniti u svrhu diferenciranja i postizanja pozicioniranja poduze？a kao onoga koje je dru？tveno odgovorno i brine za svoju zajednicu jest marketing op？e dobrobiti (engl. cause-related marketing). Pojednostavljeno, rije？ je o konceptu marketinga koji podrazumijeva suradnju neprofitnoga i profitnog sektora te potro？a？a s ciljem povezivanja poduze？a i odre？enoga dru？tvenog problema da bi se ostvarila korist za sve sudionike. U radu ？e se istra？iti stavovi potro？a？a prema aktivnostima marketinga op？e dobrobiti, utjecaj percipiranih aktivnosti marketinga op？e dobrobiti na stav prema poduze？u te utjecaj percipiranih aktivnosti marketinga op？e dobrobiti na kupovne navike