Utjecaj adolescenata na kupovne odluke roditelja: tipologija inovativnih proizvoda

Sa？etak Svrha – Uobi？ajeno je mi？ljenje da utjecaj djece na roditelje u kupovini proizvoda ovisi o kategoriji proizvoda (proizvod za dijete u odnosu na proizvod za obitelj; manje svakodnevne u odnosu na kupovinu trajnih proizvoda). No kupovina inovativnog proizvoda u prisutnosti adolescenta, u usporedbi s kupovinom tradicionalnog proizvoda, stvara poseban kontekst gdje adolescent mo？e biti smatran zna？ajnim izvorom stru？nosti s razli？itim razinama utjecaja na roditelje. Cilj istra？ivanja jest pokazati intenzitet adolescentskog utjecaja na roditelje pri kupovini inovativnih proizvoda i grupirati proizvode na temelju veli？ine utjecaja i razine percipirane inovativnosti. Razmatraju se specifi？ne zna？ajke grupa proizvoda i implikacije za marketin？ke stru？njake. Metodolo？ki pristup – Primjenom internetskog panela, ispitivani su roditelji i adolescenti iz Litve u vezi s vlastitom procjenom razine inovativnosti i utjecaja djece na kupovinu 14 grupa proizvoda. Unutar svake grupe, inovativni je proizvod prethodno odabran na temelju kvalitativnih intervjua, uparen s uobi？ajenim proizvodom iz iste kategorije. Potom su proizvodi grupirani prema razini inovativnosti i adolescentskog utjecaja na roditelje. Rezultati i implikacije – Proizvodi su grupirani kako bi se uputilo na va？ne implikacije za marketin？ke stru？njake. Naime, gdje je ja？i adolescentski utjecaj na odluku roditelja o kupovini, odnosno gdje je slabiji. Ograni？enja – Istra？ivanje odabranih proizvoda pokazuje me？usobnu povezanost njihove percipirane inovativnosti i adolescentnog utjecaja na kupovinu roditelja. Me？utim nalaze bi trebalo provjeriti na ve？em broju proizvoda. Inovativnost odre？enog proizvoda vezana je uz vrijeme i mjesto. Doprinos – U skladu s na？im saznanjem, ovo je prvi poku？aj grupiranja proizvoda prema njihovoj inovativnosti i adolescentskom utjecaju na roditelje tijekom procesa kupovine