Za？eci Swatcha: razvoj poslovnog modela brze mode u industriji satova

Sa？etak Svrha – Svrha ovog rada jest istra？iti primjenu poslovnog modela brze mode (fast fashion) izvan odjevne industrije. Ovaj rad analizira poslovnu povijest marke Swatch te istra？uje njezin poslovni model u trenutku ulaska na tr？i？te. Swatch je repozicionirao ru？ni sat kao modni dodatak, odnosno dio mode, nasuprot tradicionalnoj percepciji mjera？a vremena. Taj je potez uzrokovao dramati？nu promjenu strategije unutar nefleksibilne i tradicionalne ？vicarske industrije satova. Metodolo？ki pristup – S obzirom na ograni？enu dostupnost znanstvenih studija koje bi obra？ivale aplikacije poslovnog modela brze mode izvan odjevne industrije, ova je studija eksplorativnog karaktera i primjenjuje metodu studije slu？aja. Podaci potrebni za razvoj studije slu？aja prikupljeni su iz sekundarnih izvora te kroz seriju dubinskih intervjua. Rezultati i implikacije – Swatch je razvio potpuno nov poslovni model unutar industrije satova. Kao ？to analiza poslovne studije sugerira, rije？ je o modelu koji se sastoji od nekoliko elemenata koji se ve？u uz koncept brze mode (fast fashion). Ovo zapravo predstavlja slu？aj kori？tenja modela brze mode u kontekstu izvan tradicionalnih granica modne industrije. Ograni？enja – S obzirom na usredoto？enost na jednu studiju poslovnog slu？aja koja uklju？uje faktore specifi？ne za doti？nu industriju, ograni？ena je generalizacija rezultata istra？ivanja. Doprinos – Istra？ivanje poslovnog modela brze mode primarno je usredoto？eno na modnu industriju kao okru？enje u kojem je navedeni model razvijen. Ovaj rad pristupa brzoj modi kao konceptu koji mo？e funkcionirati i izvan svog tradicionalnog okru？enja