Stereotipi vezani uz stariju dob: pogled na starije u brazilskom ogla？avanju

Sa？etak Starenje (proces koji je ve？ duboko zahvatio Europu, a sada i Brazil) vi？e od ostalih demografskih fenomena predstavlja socijalnu konstrukciju koja je pod utjecajem medija. Ogla？avanje, koje istovremeno reflektira dru？tvene vrijednosti i doprinosi konstrukciji dru？tvenih vrijednosti, koristi stereotipe kao alat za kreiranje prepoznatljivih likova. Cilj ovog istra？ivanja jest identificirati aspekte ogla？iva？kih poruka koje koriste stereotipe u portretiranju starijih ljudi. Uzorak se sastojao od devetnaest jedinica oglasa odabranih izme？u 4,500 objava na Faceebooku i Youtubeu deset kompanija s najve？om potro？njom na ogla？avanje u Brazilu, u razdoblju od srpnja 2017. do lipnja 2018. Od 104 oglasa koji prikazuju starije ljude, 19 je koristilo stereotipe. U njih 12 koristili su se pozitivni stereotipi u smislu ？ivotnog iskustva koje dolazi s godinama, dok ih je 7 prikazivalo negativne osobine koje se vezuju uz starost: gubitak osje？aja za stvarnost kod starijih osoba, te？ko？e s tehnologijom, siroma？na socijalna interakcija, fizi？ke te？ko？e ili staromodno odijevanje. Negativni stereotipi odra？avaju zastarjelu percepciju procesa starenja