POVEZANOST MARKETIN？KIH KAMPANJA USMJERENIH NA DJECU I DRU？TVENO ODGOVORNOGA POSLOVANJA TVRTKI

Sa？etak Dru？tveno dogovorno poslovanje (DOP) u suvremenome poslovanju sve vi？e postaje alat tvrtkama za diferenciranje u odnosu na konkurenciju, stjecanje konkurentske prednosti te izgradnju imid？a po？eljnoga poslodavca i ponuditelja roba i usluga. Mnoge tvrtke dru？tveno odgovorno poslovanje u praksi ？esto povezuju sa sponzorstvima i donacijama, a puno rje？e s cjelokupnim poslovanjem (odnos prema zaposlenicima, kupcima, drugim dionicima, utjecaj na okoli？, politiku zapo？ljavanja ili po？tivanje ljudskih prava). Upravo zato potrebno je posti？i sinergiju me？u tvrtkama, medijima i potro？a？ima pri ？emu tvrtke trebaju biti iskrene, eti？ne i odgovorne, mediji posve？uju pa？nju sadr？aju koji ？ine dostupnim, a potro？a？i uzimaju u obzir sve segmente pojedinoga proizvoda pri odabiru. Autori ？e u ovome radu prikazati povezanost marketin？kih kampanja i dru？tveno odgovornoga poslovanja tvrtke, posebno u segmentu kampanja koje se obra？aju djeci kao najmanje za？ti？enomu i najmanje kriti？nomu dijelu medijske publike. Osim toga, prikazat ？e kako se, unato？ zakonom reguliranim pravilima o tr？i？nome komuniciranju kojih bi se trebali pridr？avati marketin？ki stru？njaci i mediji, ta pravila kr？e posebno kada je rije？ o djeci te koje su negativne posljedice takvih marketin？kih kampanja. Uz primjere i iskustva iz drugih zemalja, autori ？e na primjerima marketin？kih kampanja usmjerenih na djecu u Hrvatskoj dati osvrt i na doma？a iskustva. Na primjeru nekoliko tvrtki bit ？e prikazan poku？aj utjecaja na najmla？u populaciju te ？e biti navedeni rezultati provedenih istra？ivanja koji pokazuju u kojoj je mjeri u？inkovit i dugoro？no ？tetan ili koristan utjecaj marketinga na djec