KOMUNICIRANJE DRU？TVENO ODGOVORNOGA POSLOVANJA U SUVREMENIM MEDIJIMA: STAVOVI I PREFERENCIJE PRIPADNIKA GENERACIJE Y

Sa？etak Realizacijom aktivnosti dru？tveno odgovornoga poslovanja organizacije mogu posti？i vi？estruke pozitivne u？inke, kao ？to su uspostavljanje i unapre？enje odnosa s klju？nim stakeholderima, generiranje profita i privla？enje investicija, stjecanje naklonosti i podr？ke potro？a？a koji postaju promotori organizacije i njezinih proizvoda, te izgradnja i unapre？enje korporativnoga imid？a. Moderni potro？a？i visoko vrednuju napore organizacija da podr？e i pridonesu razvoju lokalnih zajednica u okviru kojih posluju. Budu？i da je pojava suvremenih medija transformirala na？in razmjene informacija s klju？nim stakeholderima, prije svega potro？a？ima, komuniciranje aktivnosti dru？tveno odgovornoga poslovanja potrebno je prilagoditi novim kanalima komunikacije i preferencijama ciljnih auditorija. S obzirom na to da ？e u bliskoj budu？nosti pripadnici generacije Y ？initi ve？inu radno aktivnih ljudi i najve？u potro？a？ku grupu, dok istra？ivanja pokazuju da ta demografska grupa preferencije prema organizacijama temelji na percepciji o njihovoj dru？tvenoj anga？iranosti, u ovome radu istra？it ？e se uloga suvremenih medija u u？inkovitome komuniciranju dru？tveno odgovornoga poslovanja i njezin potencijal za uspostavljanje i unapre？enje odnosa s potro？a？ima u doma？oj poslovnoj praksi