KORELACIJA I ZNA？AJ DRU？TVENO ODGOVORNOGA POSLOVANJA I ORGANIZACIJSKE KULTURE PODUZE？A

Sa？etak Pri definiranju strategije poslovanja treba voditi ra？una o odnosu koje poduze？e ima sa svojim stakeholderima i kakvu sliku stvara o sebi na tr？i？tu. Pojam dru？tvene odgovornosti ili dru？tveno odgovornoga poslovanja definira se preko normi, vrijednosti i pona？anja poduze？a prema internome i eksternom okru？enju. Dru？tveno odgovorno poslovanje poduze？a tako pridonosi pobolj？anju odnosa s klju？nim akterima, te pridonosi dugoro？noj odr？ivosti tvrtke i diferencijaciji iste me？u uspje？nim poduze？ima. Rad ukazuje na zna？ajnu svezu izme？u korporativne dru？tvene odgovornosti (CSR) i organizacijske kulture poduze？a. Radom se daje teorijski pregled koncepta dru？tvene odgovornosti poduzec？a (CSR), usredoto？uje se na zna？aj organizacijske kulture poduze？a kao bitnoga segmeta kojim se kreira uspje？an odnos prema internome i eksternom okru？enju. U radu je definiran CSR, kao i njegov zna？aj te posebne zna？ajke u primjeni u poduze？ima. U radu je definiran i obja？njen pojam organizacijske kulture poduze？a, kao i ono ？to je ？ini. Tako？er, definirana je i obja？njena sveza izme？u dru？tveno odgovornoga poduze？a i njegove organizacijske kulture. Obja？njeno je koliki je zna？aj u definiranju pravih sustava vrijednosti i normi u poduze？a, kako za samo poduze？e tako i za sve njegove stakeholdere te, na kraju, za konkurentsku prednost koju poduze？e na taj na？in ostvaruje. Rad sadr？i i prakti？ni dio koji obja？njava svezu izme？u dru？tveno odgovornoga poslovanja i organizacijske kulture tvrtki i to na primjeru Fakulteta za biznis i turizam