Scripts juvenis delineados em imagens digitais: consumo, rela？？es de gênero e sociabilidades

O presente trabalho é parte de uma pesquisa de mestrado na qual foi discutida e problematizada a constru？？o das juventudes contemporaneas. O aporte teórico está inscrito no campo dos Estudos de Gênero e dos Estudos Culturais pós-estruturalistas. A partir do movimento metodológico da netnografia entendeu-se a linguagem como processo central nas cenas publicitárias da campanha “Fanta – Leva na boa”. O estudo coloca em tensionamento o modo como se movimentam normas, defini？？es e compreens？es a partir da constru？？o de uma identidade descolada e alto astral produzida pela Fanta. A participa？？o ativa de jovens nas redes sociais se mostrou a principal estratégia para efetiva？？o do consumo e nesse cenário diferentes roteiros foram construídos para vivências jovens, os quais acionam efeitos de sentido sobre comunica？？o digital, gênero e rela？？es sociais