”Espelho, espelho meu”: reflexos do narcisismo na publicidade

Este artigo discute a rela？？o entre publicidade e narcisismo, a partir da teoria psicanalítica, visando problematizar a quest？o do sofrimento narcísico na atualidade. Pretende compreender a influência do contexto social na promo？？o ou perpetua？？o do sofrimento psíquico e o papel da publicidade nesse contexto. Para ilustrar o que é “vendido” além do real produto na publicidade foram utilizados nove slogans. Conclui-se que a constante imposi？？o de ideais narcísicos inalcan？áveis pela publicidade, somados a uma sociedade com sujeitos que se utilizam de defesas narcísicas, como forma de se protegerem da instabilidade e da inseguran？a, gera um crescente desinvestimento narcísico dos objetos e um incremento das puls？es libidinais voltadas ao próprio ego, resultando no que Green (1988) denomina “narcisismo de morte”